百度Q3稳中有变:移动向上 AI提亮

2019年11月08日 11:00

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摘要
从百度Q3财报整体来看,以百度App为核心的移动生态正在不断完善,百度业绩重回稳健增长轨道;AI、云计算等业务正在成为百度突围的新动力,积极变革初显成效。

  Q3财报整体来看,以百度App为核心的移动生态正在不断完善,百度重回稳健增长轨道;AI、云计算等业务正在成为百度突围的新动力,积极变革初显成效。

  北京时间11月7日(美国东部时间11月6日),百度发布了公司截至2019年9月30日的第三季度财报。财报显示,百度第三季度总营收为人民币281亿元(约合39.3亿美元),超出华尔街平均预期的275.3亿元,归属百度的达到44亿元,环比大幅提升21%。

  从财务表现来看,尽管面临宏观经济环境疲软、行业相关政策变动的不确定性挑战,百度营收继续上季的势头,处于增长轨道。第二季度百度录得营收263亿元,环比增长9%;第三季度录得营收281亿元,环比增长7%,实现连续两个季度稳健增长。

  百度创始人、董事长兼CEO李彦宏向全体员工发出内部信,表示这样的业绩,是在多种不确定因素交错影响的情况下实现的,因而更加难能可贵。“我们前段时间的积极变革,已经初步显现出效果。我们更好地把握了创新、速度、效率的平衡,让公司经营连续上行,让我们对即将到来的2020年更加充满信心。”

  百度首席财务官余正钧表示,“在成本管控方面,我们更加谨慎并注重投资的回报率。百度App端内搜索和信息流利润率得到大幅提高从而推动了公司整体利润率的改善。”

  财报发布后,百度股价盘后一度涨超7%,报115.1美元。

  移动向上

  “百度App持续保持强劲增长势头,9月百度App日活跃用户达1.89亿,同比增长25%;百度App端内搜索持续扩大市场份额。作为我们的战略重点,搜索和信息流的结合丰富了百度App的内容和服务,提升了用户体验;同时通过吸引更多创作者和机构在百度平台上提供内容与服务,也为我们带来了更多的用户,这进一步推动了百度核心运营利润率环比上升14个百分点。”百度创始人、董事长兼CEO李彦宏表示。

  10月29日,市场公司QuestMobile发布的《2019互联网秋季大报告》显示,百度系用户规模已经突破10亿,移动端渗透率88.4%。BAT是仅有的三家用户规模过10亿的企业

  通过持续的投入和布局,百度构建了中国领先的以知识和信息为核心的移动生态。第三季度财报显示,今年9月,百家号内容创作者达到240万,同比增长57%。百家号创作者的优质内容可同时分享到信息流,并被用户搜索获取。通过持续提升内容质量和引入社交功能,百度进一步增强了用户粘度,实现了移动流量的强劲增长。

  相比大众能够感知的百家号,智能小程序的成绩更容易被忽视。

  自从2018年7月推出百度智能小程序,除了通过战略投资加固小程序的内容和服务,百度还给予了小程序流量和现金的极大扶持,为品牌商拉新引流的同时,智能小程序也在不断丰富百度内部的搜索生态。财报数据显示,9月,百度智能小程序月活跃用户达2.9亿,同比增长157%。

  今年7月,百度领投国内儿童内容教育品牌“凯叔讲故事”C轮融资,将其中的内容和服务接入百度App、智能小程序、小度智能音箱等百度系产品。8月,除战略投资有赞之外,百度和快手以4.5亿美元联合投资知乎F轮,投资后知乎问答的内容以智能小程序的形式接入百度App,并在百度搜索、信息流上通过AI技术进行个性化分发。

  目前,已经有小红书、国航、大众点评等企业入驻百度智能小程序。第三方调研机构QuestMobile今年3月发布的报告显示,2019年2月,小红书全景流量去重后超过9000万,其中百度智能小程序为小红书带来的新增用户为1560万,约占小红书APP1/4。

  小红书社区总经理丁玲曾表示,助百度的搜索入口和内容分发,小红书智能小程序带来的男性用户比例会更高,用户的决策场景也更丰富,比如家装、婚礼等。

  百度在移动生态建设上持续发力,百度App已经形成“搜索+信息流”两个分发引擎,“百家号+小程序”两个内容和服务生态的整体布局,为第三季度百度App日活用户持续增长奠定了流量基础。

  第三季度,百度整体精细化运营成效也开始显现。Q3财报披露,“百度核心”(Baidu Core,即搜索服务与交易服务的组合)第三季度运营利润为52亿元,上季度为21.09亿元;运营利润率为25%。

  AI提亮

  移动生态稳健发展,百度的AI业务也在加速落地。

  李彦宏表示,小度助手9月交互数超过42亿次,是去年同期的4.5倍以上。而Canalys, Strategy Analytics和IDC等市场研究公司的报告显示,第二季度小度智能音箱出货量排名中国市场第一。根据IDC的数据显示,小度在家系列产品在全球带屏智能音箱市场中排名第一。小度助手技能商店里的技能已达3200个,包含ABC Reading(教育)、快手(短视频)、芒果TV(在线视频)、(游戏直播)、美美消消乐(休闲游戏)等。

  “落地试运营”是今年自动驾驶行业的关键词,百度Apollo也在智能交通领域初期商业化上取得突破性进展。

  9月,百度首批45辆Apollo自动驾驶出租车队在湖南长沙正式开启试运营,普通长沙市民可通过百度Apollo官网申请成为种子用户,并有机会试乘体验。预计到今年底,百度在长沙的自动驾驶试运营道路将覆盖50公里,2020年上半年达到135公里。百度副总裁李震宇说,这是Apollo自动驾驶踏出市场化的第一步。

  同时百度车路协同系统落地长沙,以帮助车辆灵活应对交通状况,克服传统盲区路况,提高交通效率和安全性。近期,百度在武汉获得15张自动驾驶路测牌照,在河北沧州获得30张载人测试牌照,百度自动驾驶路测牌照总数达150张,占中国全部获批自动驾驶路测牌照一半以上。11月6日,百度Apollo在沧州正式开启自动驾驶载人测试,即自动驾驶出租车运营前的试点。这是继北京、雄安之后,百度在自动化驾驶战略的另一个落脚点。

  而为百度AI业务提供底座的百度智能云也正逐渐成为百度业务快速增长的明星。

  2018 年底,百度宣布将智能云从事业部(ACU)升级为事业群组(ACG),同时承载 AI to B 业务和云业务。一年内,百度智能云再次进行架构调整。今年9月,李彦宏通过全员信宣布进一步升级“云+AI”战略,再度提高百度智能云的战略地位。

  据《财经》报道,今年 2 月份,百度将百度云 2019 年的营收目标定到了百亿元人民币,较去年同期的 33 亿人民币同比增长 203%。为实现这个目标,百度已在团队数量上进行扩充;百度云目前约有 1800 多名全职员工,今年将扩招近 2000 人,实现全员人数翻倍。

  今年7月的百度 AI 开发者大会上,百度副总裁尹世明曾公布百度智能云的最新数据:国内云厂商中单季度营收突破 10 亿元用时最短;市场份额排名一个季度提升一位,在 2018 年第四季度为国内第五,在 2019 年第一季度已成为国内第四。

  第三季度,百度升级了“云+AI”战略,进一步提升了AI解决方案能力。从7月初“浦发数字人”初次亮相,到9月底的“数字人开放平台”推出,百度智能云的产业智能化进展快速,已覆盖工业、农业、金融、电信、医疗、教育等行业。

  从百度Q3财报整体来看,以百度App为核心的移动生态正在不断完善,百度业绩重回稳健增长轨道;AI、云计算等业务正在成为百度突围的新动力,积极变革初显成效。

(文章来源:财经天下周刊)

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